ARTletics

De uitgangssituatie

Kunst, sport en creativiteit in één programma voor jongeren — drie werelden die online zelden willen samenvallen. Te net en de energie verdwijnt; te druk en de boodschap verdwijnt. De opgave was een site die klinkt zoals het programma aanvoelt, zonder dat de informatie eronder lijdt.

De aanpak

We hebben het programma behandeld als redactioneel merk in plaats van als informatiepagina. Typografie draagt de toon: groot, stellig, met de structuur van een magazine eronder. Een vloeiende hero-animatie zet de energie neer voordat er één woord gelezen is, en een editorial collage laat het werk zien zoals het programma zelf is — laagsgewijs, in beweging, niet opgeruimd.

In detail

• Typografie in de hoofdrol

  Oversized koppen dragen elk scherm. Alles eromheen houdt zich stil, zodat er precies één luide stem tegelijk is en de lezer altijd weet waar hij begint.

• Een hero in beweging

  Een doorlopend bewegende hero zet de toon voordat er tekst gelezen wordt — eerst energie, dan pas uitleg.

• Editorial collage

  Gelaagde composities in plaats van een net fotoraster, zodat de breedte van het programma in één oogopslag leest en niet via een lijst pagina's.

Het resultaat

Het bewijs zit in de reactie van de opdrachtgever. Zij omschrijft het resultaat als een cultureel rijke, dynamische site die de missie werkelijk weerspiegelt — en die tot stand kwam met minimale begeleiding van haar kant. Dat laatste telt: de tijd die normaal in afstemmingsrondes verdwijnt, ging hier naar het werk zelf.